Shoot first, aim later!
Oft werden wichtige Maßnahmen viel zu lange geplant und optimiert, bevor sie gestartet werden, weil wir alles perfekt machen wollen.
Da kann es aber leicht passieren, dass wertvolle Zeit verschwendet wird.
Die neue Homepage wird 20-mal überarbeitet, bevor sie endlich online geht. Produkte werden überoptimiert und mit zu vielen Funktionen versehen. Man diskutiert Werbefolder monatelang, statt sich schnell wertvolles Feedback vom Markt zu holen.
Mit dieser Methode des Perfektionierens passiert dann Folgendes:
- Produkte kommen weit verspätet auf den Markt. Die Mitbewerber überholen uns.
- Es wird am Markt und am Kunden vorbei entwickelt.
- Wir schmoren im eigenen Saft und erhalten zu wenig Feedback.
- Vollkommen überalterte Entwürfe bleiben gültig, obwohl schon eine unfertige neue Version große Vorteile bringen würde.
- Oft wird gar nichts mehr verbessert, weil wir uns vor dem Aufwand fürchten.
Viel besser ist es, mit schnellen Lösungen an die Öffentlichkeit zu gehen, schnelles Feedback zu sammeln und die Lösung laufend zu verbessern. Also schießen, schauen, was getroffen wurde und den nächsten Schuss entsprechend anpassen. In Betrieb nehmen, Ergebnisse erzielen, anpassen!
So gehen Sie in der Praxis vor:
- Zuerst die Werbung, dann das Produkt! Schalten Sie günstige Google-Adwords auf eine Homepage für das Produkt, bevor du das Produkt überhaupt fertig hast. So misst du frühzeitig, ob überhaupt ein Markt besteht.
- Verschiedene Werbemaßnahmen schnell testen und Feedback sammeln! Welches Sujet kommt beim Kunden an? Welche Botschaft? Teste es mit kleinen Stückzahlen, bevor du in die Masse gehst. Mit Digitaldruck sind auch kleine Auflagen sinnvoll.
- Entwickle dein Produkt als sinnvolle Lösung und optimiere danach das Design! Kunden sind meist an Lösungen interessiert und nicht primär am Design.
Wie dich Future Factory – Software dabei unterstützen kann:
Mit dem Tool „Werbemaßnahmen“ kannst du die Effizienz deiner Marketing-Anstrengungen leicht messen und diese rasch anpassen!
Lande deinen Treffer!